Putri Maharani

Pilkada Sumatera Barat 2024 menjadi ajang kompetisi politik yang semakin dinamis, ditandai dengan perubahan tren dalam strategi kampanye. Kampanye digital kini memainkan peran yang lebih dominan dibandingkan metode konvensional seperti pemasangan baliho dan pertemuan tatap muka. Para kandidat dan tim sukses memanfaatkan berbagai platform media sosial untuk menjangkau pemilih secara lebih luas dan cepat.

Pada Pilkada Sumbar 2024, strategi kampanye digital semakin beragam. Beberapa pendekatan utama yang digunakan oleh para kandidat meliputi, pertama, penggunaan media sosial, iklan berbayar, dan influencer. Media sosial seperti Facebook, Instagram, TikTok, dan YouTube menjadi alat utama dalam kampanye. Kandidat memanfaatkan fitur iklan berbayar untuk menargetkan audiens berdasarkan usia, lokasi, dan minat. Selain itu, mereka juga menggandeng influencer dan tokoh masyarakat untuk memperluas jangkauan pesan kampanye mereka. Beberapa influencer lokal terlihat aktif dalam mendukung pasangan calon tertentu dengan membuat konten yang membangun citra positif kandidat. Selain itu, kandidat juga menggunakan fitur live streaming dan sesi tanya jawab langsung untuk berinteraksi dengan masyarakat. Langkah ini membantu mereka membangun citra yang lebih dekat dengan pemilih dan memberikan kesempatan bagi masyarakat untuk menyampaikan aspirasi mereka secara langsung.  

Kedua, peran AI (Artifcial Intelligence) dan Big Data dalam menargetkan pemilih. Beberapa kandidat mencoba menerapkan AI dalam kampanye mereka. Misalnya, RKN, salah satu calon bupati, menggunakan AI untuk menghasilkan gambar wajahnya yang kemudian digunakan dalam video kampanye. AI juga digunakan untuk membuat suara sintetis yang menyampaikan pesan politiknya. Namun, pendekatan ini justru mendapat reaksi negatif dari netizen yang menganggapnya kurang personal dan tidak autentik.

Selain itu, penggunaan big data memungkinkan tim sukses menganalisis preferensi pemilih berdasarkan aktivitas mereka di media sosial. Data ini digunakan untuk menyusun strategi komunikasi yang lebih efektif dan menyesuaikan pesan kampanye sesuai dengan segmen audiens yang ditargetkan. Dengan algoritma yang semakin canggih, kandidat dapat mengirimkan pesan yang lebih relevan kepada pemilih yang kemungkinan besar akan mendukung mereka.

Ketiga, contoh kampanye sukses, beberapa kandidat berhasil memanfaatkan strategi digital dengan baik. Misalnya, ada yang membuat konten interaktif seperti kuis politik, sesi tanya jawab langsung dengan pemilih, dan video pendek yang mudah dibagikan. Strategi ini meningkatkan keterlibatan masyarakat dan memperkuat citra kandidat di mata pemilih. Salah satu kandidat bahkan menggunakan teknik storytelling untuk menceritakan perjalanan hidupnya secara emosional, yang berhasil menarik perhatian banyak orang.

Meskipun menawarkan berbagai keunggulan, kampanye digital juga menghadapi sejumlah tantangan besar yang dapat memengaruhi efektivitasnya, yakni hoaks dan disinformasi. Salah satu tantangan utama adalah penyebaran hoaks dan disinformasi yang begitu cepat di media sosial. Beberapa kandidat bahkan menjadi korban serangan berita palsu yang dirancang untuk merusak citra mereka. Meskipun ada upaya dari platform digital untuk mengatasi hal ini, hoaks tetap sulit dikendalikan sepenuhnya.

Sebagai contoh, salah satu kandidat dituduh terlibat dalam skandal korupsi melalui berita yang ternyata tidak berdasar. Meskipun klarifikasi telah diberikan, informasi tersebut sudah terlanjur menyebar luas dan membentuk opini negatif di kalangan masyarakat. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi publik dapat dengan mudah dimanipulasi melalui kampanye negatif yang terorganisir dengan baik.

Praktik politik uang kini juga merambah dunia digital. Beberapa kandidat diduga menggunakan buzzer untuk menyebarkan propaganda atau melakukan serangan terhadap lawan politik. Selain itu, giveaway atau hadiah dalam bentuk saldo digital sering digunakan untuk menarik perhatian pemilih, meskipun praktik ini tidak selalu sesuai dengan etika kampanye.

Buzzer politik juga menjadi fenomena yang marak di Pilkada Sumbar 2024. Akun-akun anonim sering kali digunakan untuk mengangkat isu-isu tertentu, baik untuk mendukung kandidat tertentu maupun menyerang lawan. Hal ini menciptakan polarisasi di masyarakat dan membuat perdebatan politik semakin tajam.

Berikutnya, kendala akses internet. Tidak semua daerah di Sumatera Barat memiliki akses internet yang memadai. Masyarakat di daerah terpencil masih kesulitan mengakses informasi kampanye digital, sehingga mereka lebih bergantung pada metode kampanye konvensional. Hal ini menyebabkan kesenjangan informasi yang dapat memengaruhi hasil pemilihan.

Pertanyaan besar yang perlu dijawab adalah apakah kampanye digital benar-benar mengubah pilihan pemilih atau hanya memperkuat opini yang sudah ada sebelumnya. Beberapa penelitian menunjukkan bahwa kampanye digital lebih efektif dalam memperkuat basis pendukung dibandingkan mengubah pilihan pemilih yang sudah mantap. Hal ini terlihat dari bagaimana interaksi di media sosial cenderung terjadi dalam lingkaran pendukung yang sama, sehingga sulit menjangkau pemilih yang masih ragu.

Beberapa warga mengungkapkan bahwa mereka tidak terlalu terpengaruh oleh kampanye digital. Bagi mereka, faktor yang lebih menentukan adalah rekam jejak kandidat dan interaksi langsung yang dapat membangun kepercayaan. Ada juga yang menganggap kampanye digital sebagai ajang promosi yang tidak selalu mencerminkan realitas yang sebenarnya.

Salah satu indikator efektivitas kampanye adalah tingkat partisipasi pemilih. Jika kampanye digital tidak mampu meyakinkan pemilih untuk datang ke TPS, maka efektivitasnya perlu dipertanyakan. Dalam Pilkada Sumbar 2024, fenomena golput tetap menjadi isu yang signifikan, menunjukkan bahwa banyak pemilih masih skeptis terhadap janji politik yang disampaikan melalui kampanye digital.

Dari analisis yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa kampanye digital merupakan alat yang penting dalam Pilkada Sumbar 2024, tetapi bukan satu-satunya faktor yang menentukan kemenangan kandidat. Kampanye digital mampu memperluas jangkauan komunikasi, tetapi masih memiliki keterbatasan dalam mengubah preferensi pemilih yang sudah mantap.

Agar kampanye digital lebih efektif di masa depan, beberapa rekomendasi yang dapat diberikan adalah meningkatkan transparansi dan regulasi, perlu ada aturan yang lebih ketat terkait penggunaan AI, big data, dan buzzer dalam kampanye digital agar tidak merugikan salah satu pihak. Kedua, mengedepankan interaksi personal, kandidat sebaiknya tidak hanya mengandalkan AI dan konten digital, tetapi juga membangun keterlibatan langsung dengan pemilih untuk meningkatkan kepercayaan. Ketiga, mengoptimalkan jangkauan digital di daerah terpencil. Pemerintah dan penyelenggara pemilu perlu memastikan bahwa akses internet merata agar informasi kampanye dapat diakses oleh seluruh masyarakat. Dengan mengadaptasi strategi yang lebih transparan dan efektif, kampanye digital dapat menjadi alat yang lebih bermanfaat dalam proses demokrasi di Indonesia.